體育播報2月18日宣 The Athletic談到了球員的品牌商業(yè)化情況，近年來，球星們越來越重視通過注冊商標來保護自己的姓名、昵稱、標志性慶祝動作等知識產(chǎn)權(quán)，以實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)并防止侵權(quán)。

梅西、C羅均有過品牌權(quán)益困擾，其中梅西為注冊歐洲商標與西班牙自行車公司“Massi”打了近十年官司，C羅的“CR7”品牌在美國曾因同名健身品牌發(fā)起訴訟而受阻。

切爾西球星帕爾默申請注冊“Cold Palmer”時，遭百年歷史的法國酒莊“Chateau Palmer”異議，最終移除酒類申請后獲批。他還成功將自己的“顫抖”慶祝動作注冊為商標，這有助于未來在與游戲開發(fā)商談判時爭取授權(quán)費。

球星家屬方面，貝克漢姆兒子布魯克林近日爆料父母曾施壓要求他“簽下名字權(quán)”。實際上，其母維多利亞早在2016年就以監(jiān)護人身份為他注冊了商標，涵蓋化妝品、玩具、賀卡等7個類別。

其他球星方面：

姆巴佩、博爾特均注冊了自己的慶祝動作；

貝林厄姆、拉什福德、凱恩、哈蘭德等均注冊了個人品牌或口號；

艾拉-圖恩成為首位注冊商標的英格蘭女足球員。

對此The Athletic通過與律師咨詢表示，注冊商標是球星“變現(xiàn)、控制和支配”自身名字使用權(quán)的方式，能確保法律確定性并開辟新收入來源。面對人工智能和深度偽造技術(shù)泛濫，擁有商標能提供更強的法律保護。

俱樂部與球員的博弈方面，球員個人商標在轉(zhuǎn)會后會帶來影響，如球迷無法在曼聯(lián)或皇馬官方商店定制印有“C羅”或“CR7”的球衣，因為商標權(quán)歸球員個人所有。因此，俱樂部也積極注冊商標，如曼聯(lián)的“夢劇場”、曼城的“藍月”和“93:20”、利物浦的口號、熱刺的球迷助威歌等用于商業(yè)開發(fā)。切爾西曾獨家為穆里尼奧和托雷斯注冊姓名商標。

律師也建議球員將注冊商標視為“必需品”，通過掌控個人知識產(chǎn)權(quán)來獲取被動收入。隨著年輕球迷從追隨球隊轉(zhuǎn)向追隨個人，球星個人品牌的商業(yè)價值將愈發(fā)凸顯。